Несмотря на активное развитие интернет-маркетинга, наружная реклама продолжает оставаться заметным каналом коммуникации с широкой аудиторией. Крупный формат хорошо воспринимается автомобилистами, пассажирами общественного транспорта и пешеходами, а рекламное сообщение работает круглосуточно. Правильно размещенная наружная реклама баннер позволяет привлечь внимание к компании, новому продукту, жилому комплексу, магазину, ресторану или предстоящему мероприятию.
Какие форматы используются
Классическим вариантом остаются статичные щиты размером 6×3 метра. Площадь такой рекламной поверхности составляет 18 м², поэтому изображение и текст хорошо заметны с расстояния. Помимо обычных конструкций применяются динамические призматроны с несколькими рекламными поверхностями и современные цифровые форматы. Выбор зависит от расположения конструкции, особенностей аудитории и задач конкретной кампании.
Для эффективного баннера особенно важен лаконичный дизайн. Человек видит рекламу всего несколько секунд, поэтому перегружать макет мелким текстом нецелесообразно. Обычно используют крупный заголовок, контрастное изображение, название бренда и короткое сообщение.
От чего зависит эффективность размещения
Большое значение имеет местоположение рекламной конструкции. Учитываются автомобильный и пешеходный трафик, направление движения, видимость поверхности, район города и наличие поблизости объектов, связанных с целевой аудиторией. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области для размещения доступны статичные, динамические и цифровые рекламные конструкции.
Стоимость кампании также зависит от адреса, типа поверхности, количества выбранных конструкций и продолжительности размещения. Поэтому при планировании наружной рекламы желательно оценивать не только цену отдельного баннера, но и потенциальный охват. Грамотное медиапланирование помогает подобрать площадки таким образом, чтобы рекламное сообщение регулярно встречалось именно той аудитории, для которой предназначено.
